Het bekende chocolademerk Milka kreeg de prijs voor "meest misleidende product".

Milka-chocolaatjes hebben dit jaar de "Goldener Windbeutel" gewonnen. Deze prijs wordt uitgereikt door de Duitse consumentenbeschermingsorganisatie Foodwatch om aandacht te vestigen op reclamefraude.

Uit een enquête van Foodwatch waaraan ruim 58.000 mensen hebben meegedaan, blijkt dat 34 procent van de deelnemers klaagt dat Milka-repen last hebben van krimpflatie. Dit is een nieuwe trend die in veel landen, waaronder Turkije, waar sprake is van een klimaat van hoge inflatie, wordt waargenomen.

De term "shrinkflation", afgeleid van de Engelse woorden "shrink" en "inflation", kan worden omschreven als een "shrink price hike" of "sluipende prijsstijging". In plaats van kritiek te krijgen door de prijzen fors te verhogen, verminderen fabrikanten het gewicht van hun producten zonder dat consumenten het merken.

Volgens Foodwatch werden de Milka-chocolaatjes begin dit jaar met 10 gram verminderd tot 90 gram, maar de verpakking bleef hetzelfde. Bovendien was de prijs vlak voor de gewichtsaanpassing verhoogd van 1,49 euro naar 1,99.

In Turkije worden Milka-chocolaatjes verkocht in verpakkingen van 80 gram in plaats van verpakkingen van 90 gram.

Milka is een merk van Mondelez, een van de grootste voedingsmiddelenproducenten ter wereld, waartoe veel merken behoren zoals Oreo, Toblerone en Tang.

48 procent verhoging

De consumentenorganisatie berekende dat de verandering bij Milka een prijsstijging van 48 procent voor consumenten in Duitsland betekende.

Aan de andere kant merkt het bedrijf op dat op de verpakking de term "90 gram" staat en dat "de stijgende cacaoprijzen en kosten in de toeleveringsketen en de toenemende onzekerheden hen hebben gedwongen dergelijke maatregelen te nemen om concurrerend te blijven."

Foodwatch stelt echter dat de gewichtsinformatie op verpakkingen niet voldoende zichtbaar is voor consumenten. Rebekka Siegmann, een vertegenwoordiger van Foodwatch, merkte op dat verborgen prijsstijgingen steeds gebruikelijker worden in de voedingsindustrie: "Milka is een van de meest voor de hand liggende voorbeelden van krimpflatie."